新聞動態 媒體關注

一定牛吉林快3遗漏:《小胖君的蘑菇手記》:借力熱播劇發力社群營銷

吉林快3快三360走势图表 www.srgsnx.com.cn 何明昕(現代出版社企劃部主任)

導讀信息:《小胖君的蘑菇手記》以真實經歷和情感觸碰原生家庭話題。身為心理咨詢師的作者小胖君,帶著與己言和的勇氣,披掛上陣的無畏,重回戰場的坦蕩,寫就蘑菇手記,聊慰隱痛的靈魂。用自己的真實經歷和簡潔直白的敘事方式為讀者提供了她對原生家庭諸多問題的解答。

導購建議:開展“家庭閱讀計劃”,舉辦線上分享活動,通過社群推廣和線上聲音的傳遞,實現對圖書的推廣。

由現代出版社出版的《小胖君的蘑菇手記》聚焦“家為什么會傷人”這一話題,用真實故事詮釋了“父母相愛,是給孩子最好的教育”這一理念。作者小胖君的筆觸感性柔軟,表達理性而堅實,極易引起讀者共鳴。新書上市正逢反映“原生家庭”問題的家庭倫理劇《都挺好》熱播,“原生家庭”一詞的百度指數從3月1日《都挺好》開播起開始顯著增長,各大媒體都對該劇以及“原生家庭”概念表現出了較高關注度。同題材影視劇的熱播,為《小胖君的蘑菇手記》的營銷給予了一定程度的助力。

借勢預熱,激發讀者閱讀積極性。新書出版前,該社邀請了心理咨詢師、作家畢淑敏,中科院心理所副研究員周潔,心理咨詢師、共青團系統心理健康輔導員考核認證管理辦公室原副主任劉歆為《小胖君的蘑菇手記》寫了閱讀感言和推薦;并在新書上市但還未在銷售渠道完成鋪貨前,邀請了20余位媒體編輯、書評人及心理研究專家為該書撰寫書評,確保新書一上市就在各家媒體發出了多篇較有深度的書評文章,起到了很好的預熱推廣效果,對后續營銷起到了良好的促進作用。在“原生家庭”持續火熱的背景下,該書很快就在豆瓣讀書上掀起了閱讀熱潮,短評數量迅速過百,幾十篇來自普通讀者的精彩書評,通過閱讀獲得的“共情”體驗,娓娓道出一己成長之痛。

引流先行,社群直播+跨界營銷“趁熱打鐵”。營銷宣傳講究“趁熱打鐵”和“乘勝追擊”。出版社與“十點讀書”“微博讀書”“吃魚小書屋”“中國作家富豪榜”“當當讀書匯”等微博大號在第一時間開展了一輪轉發贈書活動,轉發量累計超過了1.4萬次。除了現代出版社微信公號,十點人物志、十點書店、娛樂拆穿姐、當當社區等各大微信公號平臺都為《小胖君的蘑菇手記》編發了推文。

由于作者小胖君因故無法參加現場活動,對于這本尤其適合開展與讀者面對面活動的作品來說,是個巨大的挑戰。為扭轉不利局面,出版社借助社群直播拉近讀者與作者的距離,成為了重要的營銷手段。比如,在今年的4月4日,現代出版社結合餐飲品牌西貝莜面村面向親子家庭推出“家庭閱讀計劃”,通過1500萬西貝會員系統、700萬粉絲的西貝莜面村公眾號、輻射300萬個朋友圈和3000余個微信社群,為《小胖君的蘑菇手記》舉辦了一次成功的線上分享活動,實現了圖書與餐飲的跨界營銷。在不利條件下,通過社群推廣和線上聲音的傳遞,實現了盡最大可能讓作者貼近讀者的目的?;疃笠恢苣?,《小胖君的蘑菇手記》一躍排到當當心理學排行榜第4位。

此外,出版社還為《小胖君的蘑菇手記》制定了“多版權同步”的營銷目標:“圖書+聽書錄制(喜馬拉雅或懶人聽書等)+電子書(掌閱或咪咕等)”。目前正計劃與喜馬拉雅合作建立“原創作者有聲計劃”,進一步拓展在喜馬拉雅渠道上的推薦。

責任編輯:戴佳運
分享到微信

分享到:

更多新聞
聯系我們技術支持友情鏈接站點地圖吉林快3快三360走势图表
主辦單位:中國出版傳媒股份有限公司
網站開發維護:中版集團數字傳媒有限公司
Copyright 中國出版傳媒股份有限公司 2015,All Rights Reserved
京ICP備16000259號-1     京公網安備 11010102002206號